Większość osób, które decydują się na prowadzenie sklepu internetowego, serwisu czy bloga, posiada wiedzę o pozycjonowaniu mniej więcej na tym samym poziomie, co widzowie „Ostrego dyżuru” o medycynie po obejrzeniu kilku odcinków.
Kojarzy im się coś o słowach kluczowych i że powinny być wysoko – to zazwyczaj tyle. Słyszeli kiedyś coś o AdWords i jakichś tam katalogach. Choć jest to w jakiś sposób trafne podsumowanie naszej pracy, to na pewno nie jest ono wyczerpujące. Nie bierze, na przykład pod uwagę bardzo ważnej formy pozycjonowania, mianowicie długiego ogona – Long Tail.
Co to jest long tail – długi ogon?
Jak wcześniej wspomniałem, jest to element pozycjonowania niezwykle ważny i skuteczny, zwłaszcza w przypadku sklepu internetowego. Sama nazwa tego procesu daje nam już pewien zarys, czym to jest – używanie dużej ilości słów kluczowych, najczęściej połączonych we frazy, do pozycjonowania stron. Nie chodzi tutaj o ponowny wybór pojedynczych słów, ale o tworzenie konkretnych fraz, specyficznych i szczegółowych, które mogą być wyszukiwane. Czasami nie zdajemy sobie sprawy, jak skomplikowane frazy potrafią wymyślać internauci. Nie powinniśmy o tym zapominać, bo jest to zaskakująco skuteczna i ekonomiczna forma promocji.
Jak można wykorzystać długi ogon?
W dzisiejszych czasach coraz częściej wyszukuje się konkretne frazy, a nie ogólne słowa kluczowe. Posiłkując się przykładem, jeżeli mamy sklep z rowerami, to powinniśmy zadbać o to, aby pojawiały się inne frazy niż tylko: rower czy rower górski. Należy pomyśleć o takich frazach jak: rower górski damski, rower górski męski, rower górski czy trekkingowy. Albo o połączeniach słów kluczowych z nazwami producenta sprzętu, np.: rower górski Kross. Można pokusić się nawet o bardzo mocno zawężone, szczegółowe frazy – rower górski breaker 2.0 26. Taka forma promocji w Internecie potrafi przynieść zaskakująco dobre wyniki.
Pozostaje jeszcze pytanie, jak dobierać frazy? Po pierwsze zastanów się samemu, jak wyszukiwałbyś swoją stronę. Po drugie – Twoi bliscy. Zapytaj, z czym kojarzy im się Twoja strona i jakich słów by szukali. Możesz skorzystać także z narzędzi, które podpowiadają frazy, ale pamiętaj, że nie zastąpią one Twojej intuicji.
Długi ogon ma sporo zalet i jest skuteczną metodą pozycjonowania, dlatego z czystym sumieniem mogę polecać tego typu działania.
Grzegorz Skórkowski – SEOzombie
Agencja Interaktywna 99ideas.pl